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Vertrauen - die härteste Währung der Welt


Vertrauen - die härteste Währung der Welt

Warum Leistung und Haltung für Unternehmen essenziell sind
Dein Business 1. Auflage

von: Arnd Zschiesche

25,99 €

Verlag: Gabal
Format: PDF
Veröffentl.: 18.05.2021
ISBN/EAN: 9783967400434
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 272

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Sind alle vollig TikTok? Weder Digitalisierung noch Disruption noch andere hippe New-Economy-Worter hebeln den mageblichen sozialen Grundmechanismus aus, auf dem jede seriose Organisation ihre Existenz grundet: Vertrauen. Umso unverstandlicher ist es, wenn wir tagtaglich mitverfolgen mussen, wie Vertrauen erodiert: Wirecard, der Dieselskandal, die Cum-Ex-Geschafte oder Lobby-Politik erschuttern das offentliche Vertrauen und die langfristigen, auch volkswirtschaftlichen Folgen sind weder in Euro noch in Wahlerstimmen oder einer anderen messbaren &quote;Wahrung&quote; auszudrucken. Doch gerade diese Verwerfungen sind es, die den unschatzbaren Wert von Vertrauen erkennen lassen. Vertrauen setzt ehrliche Leistung voraus - und Zeit. Jedes Unternehmen, ob kleine Kneipe oder groer Konzern, muss es zunchst schaffen, Vertrauen in seine Leistung aufzubauen: Anders ist nachhaltiger Erfolg nicht mglich. Weder vollmundige Marketingkampagnen noch eingekaufte Markenbotschafter und Influencer ersetzen die solide Arbeit an der eigenen Leistung. Das war vor tausend Jahren so und ist im Zeitalter von Industrie 4.0 unverndert brandaktuell. Solange Menschen miteinander kommunizieren, ist nichts effizienter. Der Markensoziologe Arnd Zschiesche liefert eine kluge und alltagstaugliche Betrachtung darber, warum Vertrauen der einzige valide Mehrwert fr jede Organisation ist. Mit analytischem Sachverstand und auf pointierte Art und Weise setzt er unserer grassierenden Aufmerksamkeitskonomie eine in ihrer Tiefenwirksamkeit unschlagbare Vertrauenskonomie entgegen. Arnd Zschiesche bringt auf den Punkt, worauf Unternehmen, aber auch Politiker oder Wissenschaftler ihren Fokus richten mssen, um langfristig das Vertrauen zu gewinnen: Konzentration auf Substanz und Leistung, auf Selbsthnlichkeit und klare Abgrenzung sowie eine integre Kommunikation machen den Unterschied. Ein dringend notwendiger, so zeitkritischer wie zeitgemer Beitrag voller Denkanste und konkreter Handlungsempfehlungen. Vertrauen gewinnt. Nicht als Schlagwort, aber als Handlung. Und Haltung.

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